Bra idag: Det som är bra idag är att det finns en symbol i deras logotyp som förstärker budskapet om vad de sysslar med. Profilen håller sig enhetlig i svart och vitt. De märker upp sina egna blomsterarrangemang med sin logotyp, visar tydligt vem som jobbar där med brandade arbetskläder och de är aktiva på sociala medier med ett bra gäng följare.

Problem: Att varumärket inte utstrålar den genuina kunskap och skaparglädje de besitter.

Lösning: Jag började med att researcha andra blomsterbutiker, florister och handelsträdgårdar. För att bilda mig en uppfattning kring marknaden. Sedan skapade jag en moodboard för att fånga in den känslan jag ville förmedla med den nya grafiska profilen. Jag utgick hela tiden ifrån att jag ville lyfta deras stora kunskap och goda service genom att skapa något som kändes stabilt. Ett företag att lita på, som ger trygghet.

Logotyp: Jag ville behålla en symbol i logotypen, och var tidigt inne på en växt med blad istället för blommor, eftersom det är en handelsträdgård som är öppen året runt. Kollade upp vintergröna växter och föll för murgrönan. Samtidigt jobbade jag fram meningen ”Där kunskapen står rotad och skaparglädjen växer” som är en omskrivning av en mening som finns på deras webb. Den blev själva grunden för känslan och budskapet i mitt arbete. Och utifrån den tänkte jag först att logotypen skulle stå på något som växer. Men valde sedan att tänka om, sätta symbolen över namnet, då det ger en mer positiv känsla av något som växer upp, att hela tiden sträva uppåt. Och sedan ge namnet ett stabilt men elegant typsnitt med sina breda och tunna linjer.